Les empreses passen del propòsit declarat a integrar-lo en les seves decisions de negoci

En només quatre anys, la conversa empresarial sobre propòsit ha evolucionat des del compromís declaratiu cap a la seva integració en l’estratègia de negoci. La sostenibilitat, l’impacte social i la generació de valor per a tots els grups d’interès han guanyat pes en l’agenda corporativa, impulsant el desenvolupament de l’anomenada economia del propòsit.

La transformació ha estat especialment visible a Espanya. Segons l’informe ‘Implantació de l’Agenda 2030 en les empreses espanyoles 2024’, elaborat pel Pacte Mundial de l’ONU Espanya a partir d’una consulta a més de 2.300 companyies, set de cada deu empreses compten ja amb una estratègia o pla de sostenibilitat, mentre que el 84% considera que aquestes iniciatives aporten avantatges competitius. A més, el coneixement de l’Agenda 2030 ha passat del 59% el 2018 al 88% el 2024.

Aquest avanç reflecteix una evolució significativa respecte a fa quatre anys, quan moltes organitzacions començaven a incorporar el propòsit com un element diferencial de posicionament. Avui, el debat se centra en com convertir aquest propòsit en decisions tangibles relacionades amb la gestió del talent, la cadena de valor, la innovació o la sostenibilitat ambiental.

Des d’ImpactCo, consultora especialitzada en propòsit i impacte positiu que celebra aquest any el seu quart aniversari, destaquen que el mercat ha experimentat una clara maduració. “Les empreses ja no pregunten únicament per com definir el seu propòsit, sinó per com activar-lo i mesurar-lo”, expliquen des de la firma, que ha acompanyat durant aquest període organitzacions en processos de transformació vinculats a la sostenibilitat, la cultura corporativa i la creació de valor compartit.

Aquesta tendència es pot observar en companyies que han integrat el propòsit en el cor de la seva estratègia empresarial. És el cas de Danone, la certificació B Corp global de la qual reforça el seu compromís amb un model de negoci orientat a generar impacte positiu per a les persones i el planeta, o de Mahou San Miguel, que ha situat la sostenibilitat i el desenvolupament dels seus grups d’interès entre els eixos estratègics de creixement de la companyia.

Per als experts, la següent etapa de l’economia del propòsit passa per demostrar resultats concrets. Aspectes com la reducció d’emissions, l’atracció i fidelització del talent, la innovació sostenible o l’enfortiment de les relacions amb clients i proveïdors seran cada vegada més rellevants per mesurar l’impacte real de les organitzacions. En aquest context, firmes especialitzades com ImpactCo consideren que les empreses es troben ja davant d’un nou escenari: passar de la definició del propòsit a la seva gestió com una autèntica palanca de competitivitat i creixement empresarial.